![Icon](https://www.iab.fi/media/layout/img/pallot.png)
Digimainontaan panostettiin 421 miljoonaa euroa vuonna 2018
Mainostajat panostivat Suomessa vuonna 2018 yhteensä 421 miljoona euroa digitaaliseen mainontaan. Kasvua edellisvuoteen verrattuna kertyi lähes 14 %. Digitaalisen mainonnan osuus mediapanostuksista oli 34 % ja se on edelleen suurin mediaryhmä. Mainostajien panostukset mediamainontaan vuonna 2018 olivat yhteensä 1 245,5 miljoonaa euroa, jossa kasvua saavutettiin 2,3 %.
IAB Finlandin tilastoinnin mukaan digimainonta kasvoi 13,6 % ja se kasvatti markkinaosuuttaan 3,6 prosenttiyksikköä vuodesta 2017. Digitaalinen mainonta sanomalehdissä, aikakauslehdissä ja televisiossa on yhteensä 122,3 miljoonaa euroa, mikä vastaa 29 % digimainonnan kokonaisuudesta. Isojen kansainvälisten toimijoiden kuten Googlen ja Facebookin osuus digimainonnan kokonaisuudesta on ollut kasvussa koko vuoden 2018 päätyen 53,8 %:iin. Mediamainonnan kokonaisuudesta se on lähes viidennes. Mainonta sosiaalisessa mediassa sisältää Facebookin ja YouTuben. Facebookin osuus digimainonnasta on 19 % ja YouTuben 2,2 %.
IAB Finland peräänkuuluttaa mediapanostustietojen laadukkaampaa raportointia
”Yksi asia on selvää: digitaalinen mainonta on kirkkaasti suurin mainonnan osa-alue ja kasvu jatkuu vahvana. Harmillisesti vaikuttaa siltä, että mediapanostustietojen seuraaminen ja raportointi ei pysy kehittyvän toimialan vauhdissa. Markkina kaipaa tarkempaa tietoa mainonnan jakautumisesta eri näyttöihin ja päätelaitteisiin. Digitaalinen mainonta vyöryy kaikkialle, myös olohuoneiden ruuduille, audioon ja ulkomainontaan. On ikävä todeta, että vuoden 2018 osalta ei Suomesta ole saatavilla tarkempaa tietoa muun muassa mobiilimainonnan kehityksestä”, toteaa IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala. IAB Finland peräänkuuluttaa mediapanostustietojen raportointiin laadukkaampaa kehitystyötä tutkimustaloilta. ”Olemme pahasti muita Pohjoismaita jäljessä panostustietojen ja media-alan markkinatietojen tilastoinnissa ja raportoinnissa. Tämä ei voi olla osaltaan vaikuttamatta myös lopputulokseen. Kuinka paljon Suomen muihin maihin verrattuna vaatimattomat mediapanostustiedot johtuvat puutteellisesta tilastoinnista ja raportoinnista?" Takala kommentoi.
IAB Finlandin kvartaalitiedotteen luvut perustuvat Kantar TNS:n kuukausiseurantaan ja kokovuoden tietojen osalta lisäksi erillisseurantaan. Haku-, Facebook- sekä YouTube-mainonnan luvut perustuvat IAB Finlandin kvartaaliseurantaan. Tiedontoimittajia ovat Mediatoimisto Happi, IPG Mediabrands, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, Dentsu Aegis Network, Avidly, Omnicom Media Group, GroupM sekä Avaus Consulting, Solteq, Nordic Morning, Quru, Artefact, Tulos Helsinki ja Fonecta. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden mainostajien suoraan ostaman haku- ja Facebook-mainonnan osuudesta. Estimaatti on tehty Kantar TNS:n PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta.
Lisätietoja antaa Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi@iab.fi.
16.08.2024
Mittaa edes tätä!
Luova televisiomainos tai tykätty videoklippi somessa - tärkeitä keinoja rakentaa yrityksen brändiä ja saada yritys asiakkaiden ajatuksiin. Pidetty mainos tarkoittaa tunnistettua tuotetta ja yritystä! Tuloksellisen liiketoiminnan kannalta on myös ymmärrettävä sisältöjen toimivuus yrityksen omien tavoitteiden näkökulmasta, ja miten mitata onnistumista. Kokosimme tähän artikkeliin markkinoinnin ammattilaisten ajatuksia mittaamisen minimaalisesta työkalupakista: mitä kannattaa huomioida mittareiden valinnassa, mitä datan lähteitä tyypillisesti tarvitaan, ja mitä asioita ei mittaamalla suoraan havaitse.
lue lisää09.08.2024
Missä menet Retail media?
IAB Europen (2024) päivitetyn arvion mukaan Retail mediaan käytettävät investoinnit tulevat kasvamaan lähes 22:een miljardiin euroon vuoteen 2026 mennessä. Retail median kasvu Euroopassa vuodesta 2022 vuoteen 2023 arvioidaan olleen +30,2% samalla kun digitaalinen mainosmarkkina kasvoi +11.1%. Viime vuosina vahvaa kasvua osoittaneet video- ja sosiaalisen median mainonta kasvoivat niin ikään 20.9% ja 18.2%, josta saammekin kontekstin Retail median kulmaluvulle.
lue lisää02.07.2024
IAB Studio: Nostemediasta YOC - Digimarkkinan muutokset ja mahdollisuudet
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Pasin kanssa ovat YOC / Nostemedian Harri Virtanen ja Antti Kaiponen. Tässä jaksossa sukellamme digitaalisen mainonnan ajankohtaisiin trendeihin ja kuulemme Nostemedian perustamisesta, kasvusta ja muuttumisesta YOC:iksi.
lue lisää01.07.2024
IAB Jäsenesittely: Emmi Vilkanen ja SeenThis
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Emmi Vilkanen ja SeenThis
lue lisää