![Icon](https://www.iab.fi/media/layout/img/pallot.png)
Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset
IAB Europen lippulaivatapahtuma Interact 2022 järjestettiin toukokuun lopulla Madridissa. IAB Finlandin Mira Vaurula osallistui tapahtumaan tavaten kollegoita toimialalta ensimmäistä kertaa moneen vuoteen. Tähän artikkeliin on kasattu Interactin suurimmat opit
Euroopan digitaalisessa mediamarkkinassa kasvua yli 30 %
Interact 2022 alkoi perinteisesti IAB Europen Adex -lukujen julkaisulla: Euroopan digimarkkina raportoidaan vuosittain Adex-tutkimuksessa ja vihdoin vuoden 2021 luvut olivat valmistuneet. Koko raportti on ladattavissa IAB Europen sivuilta, mutta tässä tärkeimpiä poimintoja julkaisusta.
- Euroopan digitaalisen mainonnan määrä kasvoi 2021 vuonna jopa 30,5 % saavuttaen jo 92 miljardia euroa kokoluokassa
- Videomainonnan lisäksi kasvajana digitaalinen audio, jonka kasvu on hurjat 50,2 % koko markkinassa
- Videomainonta jatkaa myös kasvua 46,2 % vauhdilla; videomainonta kasvaa etenkin sosiaalisen median kanavissa, mutta myös displayn sisällä
Kuluttajatrendeinä Attention economy ja etätyön vaikutukset kulutuskäyttäytymiseen
Yhtenä aiheena esiin nousi kuluttajissa tapahtuneet muutokset ja etenkin huomion saavuttamisen tärkeys digitaalisessa mainonnassa.
Microsoft oli toteuttanut Forresterin kanssa tutkimuksen tämän päivän kuluttajasta ja siitä, kuinka kuluttaja vaihtelee työmoodista kotimoodiin työpäivän aikana monta kertaa kun etätyön määrä on lisääntynyt ja vakiintunut. Nyt kuluttaja tekeekin yhä enemmän ostopäätöksiä työpäivän aikana pienissä hetkissä, joihin brändin pitäisi päästä käsiksi. Tämä voi vaatia brändeiltä segmentoinnin päivitystä tähän hetkeen ja tilanteeseen.
Toisena aiheena paneelikeskustelussa svyvennyttiin siihen, kuinka huomiota kuvaavat mittarit ovat relevantimpia mainonnan osalta kuin esimerkiksi viewability. Panelistit olivat sitä mieltä, että viewabilityn merkitys tulee tulevaisuudessa vähenemään ja sen tilalle tulee muita mittareita, joiden avulla saadaan laadukkaampaa dataa mainonnan toimivuudesta.
Ympäristövastuu digitaalisen markkinoinnin ekosysteemissä
Seminaarin parasta antia oli puheenvuorot ja keskustelut ympäristövastuun merkityksestä digitaalisen markkinoinnin ekosysteemissä. Andrew Hayward-Wright alusti aihepiiriä kertomalla faktoja internetin aiheuttamista päästöistä. Kuulostaa huolestuttavalta, että internetin päästöt ovat samaa luokkaa globaalisti kuin ilmailusta aiheutuvat päästöt. Digitaalinen mainonta yksistään luo hiilidioksidipäästöjä 60 miljoonaa tonnia. Päästöjä aiheuttaa etenkin digitaalisen mainonnan hankintaketju. Mainostaja voi omalta osaltaan yrittää pienentää päästöjen määrää esimerkiksi hyödyntämällä kohdennuksien ja datan käyttöä tietoisesti ja harkiten.
Googlen puheenvuorossa Googlen Head of Sustainability Adam Elman kertoi esimerkkejä, miten Googlen teknologia auttaa mm. kaupunkeja suunnittelemaan Google Mapsin datan pohjalta parempia pyöräilymahdollisuuksia.
Julkaisijoiden bisneksen ytimessä on kirjautunut kuluttaja
Seminaarissa useammassa puheenvuorossa käsiteltiin premiummainosympäristöjen toimivuutta ja bisnesmalleja. Telegraph kertoi puheenvuorossaan heidän bisneksen keskiössä olevista tilaajista ja kuinka he suojelevat tilaajiaan huonolta mainoskokemukselta parantamalla mainospaikkojen sijaintia ja määrää sekä tarjoamalla relevantimpaa ja kohdennetumpaa mainontaa perustuen mm. lukuhistoriaan. He ovat siirtyneet katsomaan statistiikoissaan mainonnan osalta brand safetya, brand attentionia ja brand impactia.
Lisäksi puheenaiheina kaupan media, metaverse, tekoäly sekä kriisitoiminta
Muissa puheenvuoroissa käsiteltiin kaupan median kasvua Euroopassa ja globaalisti. Nähdään, että kaupan median toimialalle nousee uusia pelureita, kuten lentoyhtiöt ja Uber. Erikseen nostettakoon vielä seminaarin sisällöistä IAB Ukrainan toimitusjohtajan Anastasiya Baydachenkon puheenvuoro kuinka IAB Ukraina toimi kriisissä ja oli etenkin toimialan tukena sekä antoi osaamistaan informaatiosodankäyntiin. Ensimmäinen seminaaripäivä päättyi tunteellisesti seisoviin aplodeihin, kun kollegat salissa halusivat osoittaa solidaarisuutta koko Ukrainalle.
![]() |
Mira Vaurula, Head of Business and Development, vastaa IAB Finlandilla koulutus- ja tapahtumatoiminnasta. |
16.08.2024
Mittaa edes tätä!
Luova televisiomainos tai tykätty videoklippi somessa - tärkeitä keinoja rakentaa yrityksen brändiä ja saada yritys asiakkaiden ajatuksiin. Pidetty mainos tarkoittaa tunnistettua tuotetta ja yritystä! Tuloksellisen liiketoiminnan kannalta on myös ymmärrettävä sisältöjen toimivuus yrityksen omien tavoitteiden näkökulmasta, ja miten mitata onnistumista. Kokosimme tähän artikkeliin markkinoinnin ammattilaisten ajatuksia mittaamisen minimaalisesta työkalupakista: mitä kannattaa huomioida mittareiden valinnassa, mitä datan lähteitä tyypillisesti tarvitaan, ja mitä asioita ei mittaamalla suoraan havaitse.
lue lisää09.08.2024
Missä menet Retail media?
IAB Europen (2024) päivitetyn arvion mukaan Retail mediaan käytettävät investoinnit tulevat kasvamaan lähes 22:een miljardiin euroon vuoteen 2026 mennessä. Retail median kasvu Euroopassa vuodesta 2022 vuoteen 2023 arvioidaan olleen +30,2% samalla kun digitaalinen mainosmarkkina kasvoi +11.1%. Viime vuosina vahvaa kasvua osoittaneet video- ja sosiaalisen median mainonta kasvoivat niin ikään 20.9% ja 18.2%, josta saammekin kontekstin Retail median kulmaluvulle.
lue lisää02.07.2024
IAB Studio: Nostemediasta YOC - Digimarkkinan muutokset ja mahdollisuudet
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Pasin kanssa ovat YOC / Nostemedian Harri Virtanen ja Antti Kaiponen. Tässä jaksossa sukellamme digitaalisen mainonnan ajankohtaisiin trendeihin ja kuulemme Nostemedian perustamisesta, kasvusta ja muuttumisesta YOC:iksi.
lue lisää01.07.2024
IAB Jäsenesittely: Emmi Vilkanen ja SeenThis
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Emmi Vilkanen ja SeenThis
lue lisää