Videot ilmiön polttoaineena – Case Stronghold
Miten rakennetaan valtakunnallinen ilmiö videoiden avulla?
Kysymykseen ei tietenkään ole yksiselitteistä ja yleispätevää vastausta. Harmillista. Kerron kuitenkin tositapahtumiin perustuvan tarinan, koska sain onnekseni olla mukana rakentamassa Jari Sarasvuolle Stronghold-ilmiötä.
”7 pelottavaa asiaa Sarasvuon mainosvideolta” –HS NYT 2.9.2014
Aloitimme projektin tuottamalla ”saunavideon”. Sen, jossa Jari kertoo olevansa kadotuksesta nouseva toukka. Video julkaistiin kampanjasivulla, jonka ainoana tarkoituksena oli kerätä heimolaisten sähköpostiosoitteita. Video katsottiin muutamassa viikossa 49 000 kertaa ja sähköpostiosoitteita kertyi 6000 kpl. Osoitteen jättäneille lähetimme sähköpostilla hyvin henkilökohtaisen ja pitkän kirjeen.
Kävijävirtaa kiihdytti valtamedioiden suosiollinen uutisointi mm. Talouselämässä: ”Oletko nähnyt Jarin munasillaan kurottamassa kohti ja kutsumassa siirtokuntaansa.” SEO:n näkökulmasta valtamedioiden uutisointi oli jättipotti. Stronghold-hakusanalla löytyy edelleen meidän sivusto ensimmäisen hakusivun yläosasta.
22 filkkaa
Projekti jatkui uusien videoiden tuottamisella ja julkaisulla kampanjasivuilla. Jatkoimme pitkien ja sisällöltään rikkaiden kirjeiden lähettämistä heimolaisille. Kirjeiden avausprosentit asettuivat 70 ja 80 välille. Tuotimme ja julkaisimme lopulta 22 filkkaa. Katsojamäärät luonnollisesti putosivat alun piikin jälkeen, koska valtamediat eivät innostu samasta aiheesta montaa kertaa. Katsojia kertyi yhteensä noin 75 000. Sivulatauksia reilut 200 000.
Pyysimme myös heimolaisia lähestymään meitä vapaamuotoisella kirjeellä. Näitä on kertynyt yli 1 000 kappaletta. Videoiden lisäksi hyödynsimme elävää kuvaa webinaarien muodossa. Järjestimme ilmaisia kohtaamisia verkossa ja niihin osallistui yli 2 000 innokasta heimolaista.
Miten meni noin niin kuin omasta mielestä?
Onnistuimmeko luomaan ilmiön videoilla? Ehkä? Peliin laitettujen panosten ja tuotosten suhde on vuoden aikana muuttunut euromääräisesti positiiviseksi. Verkkovalmennus sekä muut palvelutuotteet ovat löytäneet asiakkaansa.
Taitoa vai tuuria?
Miksi projekti onnistui? Meillä oli tuuria, kiinnostava henkilöbrändi ja hyvää sisältöä. Alla on lista aavistuksista, joita uskon tarvittavan ilmiön luomisessa videoiden avulla.
Aavistuksia menestyksen eväistä
• Paljon sisältöä
• Rohkeutta
• Aitoutta
• Epätäydellisyyttä
• Yllätyksellisyyttä
• Nöyryyttä
• Tehokasta tuotantoa
• Ansaittua ja maksettua mediaa
• Markkinoinnin automaatiota jos pienillä resursseilla halutaan hoitaa isoa kokonaisuutta
• Vedenpitäviä kampanjasivuja
• Tulosten mittaamista – oppimista – ohjausta
• Hyvää ja sitoutunutta tiimiä (Anna, Virpi, Ritva, Mirkka, Jerry, Jaakko, Lauri, Saku, Sami, Samuel, Jouni, Miika, Ilona, Petri, Ossi, Janne, Jari)
Tarina jatkuu…
02.07.2024
IAB Studio: Nostemediasta YOC - Digimarkkinan muutokset ja mahdollisuudet
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Pasin kanssa ovat YOC / Nostemedian Harri Virtanen ja Antti Kaiponen. Tässä jaksossa sukellamme digitaalisen mainonnan ajankohtaisiin trendeihin ja kuulemme Nostemedian perustamisesta, kasvusta ja muuttumisesta YOC:iksi.
lue lisää01.07.2024
IAB Jäsenesittely: Emmi Vilkanen ja SeenThis
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Emmi Vilkanen ja SeenThis
lue lisää24.06.2024
IAB Studio: Luvanvarainen data liiketoiminnassa
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Janninan kanssa ovat Niklas Tverin Elisalta ja Petteri Kalaoja Dagmarilta puhumassa luvanvaraisesta datasta.
lue lisää18.06.2024
Digimainonnan määrä Euroopassa +11% kasvussa 2023
IAB Europe julkaisi 12.6.2024 AdEx-yhteenvetoraportin digitaalisen mediamainonnan määrästä Euroopassa vuonna 2023. 63 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista ja digimainonnan määrä kasvoi 11,1 % vuoteen 2022 verrattuna. Digimainonnan kokonaisvolyymi Euroopassa oli vuonna 2023 lähes 97 miljardia euroa. AdEx-tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin 29 Euroopan maassa.
lue lisää